lunes, abril 15, 2024
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Prime Video anuncia la fecha de introducción de la publicidad en la plataforma

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En noviembre de 2022, Amazon Prime Video marcó su territorio en Madrid con una gigantesca lona publicitaria, declarando audazmente: «Hola, tele. No, no tenemos publicidad. Y por 4,99 euros al mes».

Esta maniobra fue una respuesta directa a Atresmedia, que con una lona anterior, saludaba irónicamente a las plataformas de streaming por adoptar la publicidad, tras el anuncio de Netflix de incluir anuncios. Este movimiento inicial de Amazon Prime Video destacaba su oferta libre de publicidad como una ventaja competitiva clave.

Sin embargo, el escenario de las plataformas de streaming ha experimentado un cambio drástico en solo un año y tres meses. La incorporación de publicidad se ha convertido en una tendencia generalizada, con todas las plataformas aumentando sus precios. Amazon Prime Video, en una vuelta de tuerca a su estrategia inicial, ha anunciado que, a partir del 9 de abril, introducirá publicidad en sus series y películas.

Para aquellos suscriptores que prefieran una experiencia sin anuncios, Amazon Prime Video ha creado un nuevo plan premium. Este plan, libre de publicidad, costará 1,99 euros adicionales al mes, elevando el precio a 6,98 euros para mantener el servicio tal como estaba. Este cambio supone una disyuntiva para los actuales suscriptores: aceptar la inclusión de publicidad manteniendo el precio actual o pagar más por una experiencia sin interrupciones.

En un comunicado a sus usuarios, Amazon explica que el incremento en los ingresos permitirá a la plataforma continuar invirtiendo en contenido de calidad y aumentar esa inversión a largo plazo.

El objetivo es ofrecer menos publicidad en comparación con la televisión tradicional y otros servicios de streaming, manteniendo así un equilibrio entre la generación de ingresos y la experiencia del usuario.

Este cambio en la estrategia de Amazon Prime Video no es exclusivo de España. La compañía ya ha implementado esta nueva política en otros mercados como Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Canadá desde el 29 de enero. La expansión a España y otros países en esta segunda fase (excluyendo Portugal por el momento) sigue la misma estructura de precios y condiciones, con la publicidad comenzando el 9 de abril y un coste adicional de 2,99 euros para el plan sin anuncios.

Este giro en la política de Amazon Prime Video refleja una evolución en el panorama del streaming, donde la inclusión de publicidad se está convirtiendo en una norma. A medida que las plataformas buscan equilibrar la inversión en contenido con la rentabilidad, los suscriptores se enfrentan a decisiones más complejas sobre el valor y el coste de sus suscripciones. La pregunta ahora es cómo responderán los consumidores a estos cambios y qué impacto tendrán en el mercado del streaming a largo plazo.