Netflix sigue sufriendo por sus cuentas compartidas: Pierde más de 1 millón de usuarios en España
Netflix recientemente implementó cambios significativos en su modelo de negocio, incluyendo la incorporación de publicidad y la restricción de las cuentas compartidas.
Estos ajustes parecían inicialmente exitosos según los resultados económicos del tercer trimestre. Sin embargo, el estudio "Evolución del acceso a las diferentes OTTs en España" realizado por Barlovento Comunicación indica una disminución notable en la base de usuarios de Netflix durante el período analizado.
El informe cuatrimestral detalla el porcentaje de la población española que tiene acceso a varias plataformas OTT, enfocándose en el mercado de la televisión de pago y las tendencias de las plataformas VOD en España.
Según este estudio, Amazon Prime Video ha superado a Netflix por segunda vez consecutiva, siendo la plataforma OTT líder con un 53% de acceso en hogares españoles. Netflix, bajo la dirección de los co-CEOs Ted Sarandos y Greg Peters, se sitúa en segundo lugar con un 46,1% de penetración. Le siguen Disney+ con un 31%, HBO Max con un 23,5% y Movistar Plus+ con un 16,3%.
A pesar de que Prime Video experimentó una caída de 3 puntos porcentuales, es Netflix quien presenta la evolución más negativa con una disminución del 5,5%, marcando su alcance más bajo según Barlovento.
Por otro lado, Disney+ logró un nuevo récord con un aumento de 2,3 puntos. Netflix también sufrió pérdidas significativas de usuarios, perdiendo 1,6 millones, de los cuales el 41,2% se atribuyen a su nueva política de cuentas compartidas.
En cuanto a las OTT gratuitas, RTVE Play encabeza el ranking, seguido de Atresplayer. La plataforma de RTVE registra un 21,7% de acceso, superando ligeramente al 21,4% de Atresplayer en su versión gratuita.
Pluto TV se ubica en tercer lugar con un 10,9%, seguido por Mitele con un 10,7%. En quinto lugar está 3Cat, perteneciente a la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals.
El estudio también revela que el 77,6% de los españoles tiene acceso a contenidos de pago, siendo el porcentaje más bajo desde 2021. Además, se registran 4,4 millones de bajas de suscripción en el último cuatrimestre, principalmente debido al incremento de precios.
Otro dato interesante es que dos de cada tres usuarios de OTT no aceptarían ver contenidos con publicidad a cambio de una reducción de tarifa, lo que contradice la estrategia de Netflix y otros servicios que están implementando planes con anuncios.
Además, el 40,9% de los usuarios suscritos a una plataforma lo hacen para ver un contenido específico. Finalmente, seis de cada diez españoles utilizan el móvil mientras ven televisión, y cada español gasta una media de casi 38 euros mensuales en plataformas de contenido de pago.
