Mediaset reordena su estrategia de series y elimina el cargo de directora de Ficción
Mediaset España acelera su reordenación interna con una decisión de calado en su estrategia de ficción.
El grupo audiovisual ha suprimido el cargo de directora de Ficción, lo que se traduce en la salida de Arantxa Écija, una de las figuras clave en el desarrollo de las series de Telecinco durante la última década.
La reestructuración implica que todas las competencias del área pasan a depender directamente de Ghislain Barrois, director de la División de Cine, Ficción, Derechos y Distribución. Un movimiento que refuerza su posición dentro del organigrama y que confirma un cambio de modelo en la gestión de los contenidos de ficción, en un momento especialmente delicado para la compañía en términos de audiencias y contexto económico.
Arantxa Écija pone así fin a una etapa iniciada en mayo de 2016, cuando dio el salto desde Globomedia a Mediaset España. Durante estos años, el grupo ha estrenado títulos tan reconocibles como ‘Sé quién eres’, ‘Vivir sin permiso’, ‘La verdad’, ‘Secretos de estado’, ‘Entrevías’, ‘Madres, amor y vida’, ‘Señoras del (h)AMPA’ o ‘Caronte’, además de mantener una de sus marcas más longevas y rentables, ‘La que se avecina’. También hubo intentos por impulsar la ficción diaria con ‘Mía es la venganza’, sin continuidad a largo plazo.
La salida de Écija se produce en un contexto marcado por la caída de audiencia de las cadenas del grupo, el adelanto del final de ‘Gran hermano’ y un mercado publicitario cada vez más fragmentado. En el sector se habla desde hace meses de ajustes y recortes ante lo que muchos consideran la mayor crisis histórica de Mediaset España, ahora bajo la dirección de Alessandro Salem.
El nuevo esquema consolida el papel de Ghislain Barrois como máximo responsable creativo de la ficción. De hecho, en la práctica ya venía ejerciendo ese liderazgo, siendo la cara visible del grupo en presentaciones y acuerdos estratégicos.
Uno de los hitos más relevantes de esta etapa ha sido la apertura a productoras históricamente alejadas de Mediaset, como Bambú Producciones, con la que el grupo ha levantado ‘La favorita 1922’, su primera colaboración conjunta, acompañada además de un ambicioso acuerdo de distribución internacional bajo la marca Mediterráneo.
A este título se han sumado otros proyectos como ‘La agencia’, adaptación española de ‘Call my agent’, impulsada por Daniel Écija, y ‘Pura sangre’, cuya promoción ya ha comenzado en Telecinco. Precisamente estas series marcan el nuevo rumbo de una ficción más selectiva y orientada también al mercado internacional, con ventanas posteriores en plataformas como Netflix, HBO Max o Disney+.
La reestructuración en ficción llega, además, pocos días después de otros movimientos relevantes en la cúpula del grupo. Mediaset ha incorporado a Unai Iparragirre y Fernando Hernaiz como nuevos directores de Antena y Marketing, respectivamente, ambos reportando al director general de Televisión y Digital, Alberto Carullo, que asumió el cargo a comienzos de 2025.
Con esta decisión, Mediaset apuesta por un modelo más concentrado, eliminando capas intermedias y reforzando el control directo sobre la producción y la distribución de sus series. Un punto de inflexión que no solo cierra la etapa de Arantxa Écija en el grupo, sino que define el rumbo de la ficción de Telecinco de cara a 2026, con títulos en cartera como ‘Ella, maldita alma’, ‘Marusía. Vientos de honor’, ‘Pura sangre’ y las nuevas entregas de ‘La que se avecina’.
Cambios profundos, decisiones estratégicas y una pregunta en el aire: si esta nueva estructura será suficiente para devolver a la ficción de Mediaset el peso y la estabilidad que durante años la convirtieron en una referencia del sector.
