El auge de los planes con publicidad impulsa el consumo en plataformas como Disney+ y Netflix
La televisión por internet vive un nuevo punto de inflexión.
Un reciente informe de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) revela que cada vez más usuarios están optando por modelos de suscripción que incluyen publicidad en servicios como Disney+ y Netflix. Esta modalidad, más económica que la suscripción sin anuncios, ha ganado terreno de forma notable en el último año.
Según datos del 27º estudio 'Navegantes en la Red', el 34,1% de los suscriptores de Disney+ ya ha optado por una versión con anuncios, lo que supone un incremento de 24 puntos porcentuales respecto al año anterior. Netflix, por su parte, no se queda atrás, con un 33,1% de sus usuarios acogidos a esta fórmula, 17 puntos más que en el periodo anterior. El crecimiento refleja una clara tendencia hacia planes más accesibles en medio de la inflación y el endurecimiento de las políticas de acceso compartido.
La investigación, basada en 15.000 entrevistas, constata además un crecimiento generalizado en el consumo de contenidos audiovisuales online. En los últimos 30 días, un 62,1% de los encuestados ha accedido a plataformas de pago para ver películas y series, cinco puntos más que el año anterior. Esta alza se repite también en otros formatos: un 59,2% ha visto vídeos en plataformas como YouTube o Twitch, y un 54,7% ha consumido vídeos cortos en redes sociales.
La televisión en directo también encuentra su hueco en la red. Un 42% de los usuarios ha visto emisiones en vivo de cadenas tradicionales a través de internet, mientras que el 40,6% ha optado por contenidos a la carta de esas mismas cadenas. Pero la diversificación no se detiene ahí: el 27,6% ha accedido a emisiones en directo de creadores independientes a través de plataformas como Twitch o YouTube, reflejando la expansión de nuevos formatos de entretenimiento.
Otro dato relevante es el repunte del uso de plataformas gratuitas como Pluto TV, que ha atraído al 18,5% de los usuarios, cuatro puntos más que el año anterior. Estas opciones, que combinan acceso sin coste con publicidad, se consolidan como una alternativa atractiva para los espectadores más sensibles al precio.
El informe confirma que el modelo de consumo audiovisual se sigue fragmentando, y que los usuarios están dispuestos a aceptar publicidad a cambio de una mayor oferta o de precios más bajos. En un ecosistema digital cada vez más competitivo, los servicios de streaming parecen haber encontrado en los planes con anuncios una vía efectiva para seguir sumando abonados.
