El anuncio de la Lotería de Navidad 2025 recupera un décimo perdido para recordar qué es lo que realmente importa
Loterías y Apuestas del Estado ha presentado el esperado anuncio de la Lotería de Navidad 2025, titulado ‘Décimo enmarcado’, una historia que combina misterio, emoción y nostalgia para recordarnos que los verdaderos premios no siempre son económicos.
Con un tono de cuento navideño moderno, la campaña vuelve a apostar por un relato íntimo y simbólico que apela a los valores y sentimientos que acompañan a esta tradición tan arraigada.
La pieza, desarrollada por la agencia Proximity Madrid y dirigida por Toni Bestard, comienza en el rastro de Madrid, donde Vero y Max, una joven pareja, encuentran un décimo enmarcado de hace 30 años.
La curiosidad de Vero la lleva a descubrir que aquel boleto fue premiado con un quinto premio que nunca se cobró. A partir de ahí, inicia una investigación que se convierte casi en obsesión: necesita entender por qué alguien renunció a un premio así.
Su búsqueda la conduce a la casa de un anciano, acompañado de su hija y su nieto. Allí, el misterio se resuelve con una revelación profundamente humana: el hombre nunca cobró el décimo porque detrás de él se escondía un mensaje escrito por su hija: “Felicidades, papá, vas a ser abuelo”. Con emoción contenida, el abuelo le explica al joven que aquel era su auténtico premio: “Era el anuncio de que venías. ¿Cómo iba a cobrarlo? A vosotros os tocó un quinto premio; a la abuela y a mí... el Gordo”.
Con este giro final, el spot se aleja del dinero para centrarse en el valor de los recuerdos, la familia y el amor, temas que han caracterizado las últimas campañas de Loterías. En palabras de Jesús Huerta, presidente de Loterías y Apuestas del Estado, el objetivo ha sido “crear una historia con forma de cuento de Navidad, impregnada de romanticismo y espíritu navideño, donde se resaltan las cosas verdaderamente importantes de la vida”.
El anuncio, de más de cinco minutos de duración, contará también con versiones más breves para televisión y redes sociales. Se rodó el pasado octubre en diferentes localizaciones madrileñas y mantiene el formato habitual de campaña con adaptaciones para radio y prensa.
Este año, el presupuesto destinado al spot ha sido de 749.000 euros, una cifra ligeramente inferior a la del año anterior, pero suficiente para mantener la espectacularidad de una producción que cada año se convierte en un fenómeno cultural. Además, el valor total de los premios del Sorteo de Navidad 2025 asciende a 2.772 millones de euros, con una recaudación prevista de casi 3.960 millones.
Más allá de los números, ‘Décimo enmarcado’ consolida la tradición del anuncio navideño como un ritual emocional que une a millones de personas en torno a una misma ilusión. Un recordatorio, envuelto en una historia sencilla y conmovedora, de que los mejores premios son los que no se pueden cobrar.
