Cuando planea Disney+ el fin de las cuentas compartidas
Los gigantes del streaming, Disney+ y Max, han anunciado planes para restringir el uso compartido de cuentas, siguiendo el ejemplo de Netflix, en un esfuerzo por aumentar la rentabilidad y gestionar de manera más efectiva sus bases de suscriptores.
En una reciente reunión con accionistas, Bob Iger, CEO de Disney, reveló que la compañía comenzará a implementar medidas contra el uso compartido de cuentas a partir de septiembre de este año. Estas medidas ya fueron puestas a prueba en junio, como parte de una iniciativa para aumentar el retorno de inversión y mejorar los márgenes de ganancia.
"Esta acción es un paso serio hacia la optimización de nuestro modelo de negocio", explicó Iger. Aunque los detalles específicos y los países afectados aún no se han anunciado, en el Reino Unido Disney+ ya limita la compartición de cuentas a dispositivos dentro de un mismo hogar, definiendo "hogar" como los dispositivos asociados a la residencia principal del suscriptor.
En una movida similar, J.B. Perrette, CEO de streaming global y juegos en Warner Bros. Discovery, que incluye la plataforma Max, anunció en marzo que la empresa también tiene planes de restringir las cuentas compartidas. Inspirados por el éxito de Netflix en esta área, Perrette indicó que la política se implementará progresivamente hasta 2025. "Estamos evolucionando de un modelo de adquisición de suscriptores a toda costa hacia uno enfocado en el crecimiento rentable", comentó.
Disney+ en el Reino Unido ofrece la opción de compartir cuentas con personas fuera del hogar principal por una tarifa adicional, sugiriendo un posible modelo que podría extenderse a otros mercados. Este enfoque podría ayudar a equilibrar la necesidad de controlar el uso compartido de cuentas mientras se ofrece cierta flexibilidad a los usuarios.
Este giro en la política de cuentas compartidas representa un desafío significativo para Max, que, a pesar de tener una escala menor que Netflix, ve esta estrategia como una oportunidad crucial para su crecimiento. Perrette se mostró optimista, destacando la meta de alcanzar 1.000 millones de dólares en ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización para 2025.
¿Qué significa para los usuarios?
Para los usuarios, estos cambios podrían significar ajustes en cómo y con quién pueden compartir sus suscripciones. Aunque podría interpretarse como una limitación, estas medidas también podrían llevar a una mejora en la calidad del servicio y en la producción de contenido exclusivo, compensando así la pérdida de flexibilidad en el uso compartido de cuentas.
Estos cambios reflejan una tendencia creciente en la industria del streaming donde el enfoque ya no se centra únicamente en el crecimiento de suscriptores, sino en la sustentabilidad y rentabilidad a largo plazo.
